進(jìn)入2022年，煙草品牌整體高質(zhì)量發(fā)展迎來(lái)新周期，結(jié)構(gòu)升級(jí)成為煙草品牌普遍化的表現(xiàn)，中支品類也迎來(lái)了銷量和結(jié)構(gòu)加速發(fā)展的新階段。

中華（金中支）繼續(xù)以品類打破著傳統(tǒng)高價(jià)煙格局，天子（中支）繼續(xù)以高增長(zhǎng)充實(shí)著普一類中支引領(lǐng)地位。中華（金中支）和天子（中支）單品的示范意義和價(jià)值日漸凸顯，中支品類呈現(xiàn)出集體的加速發(fā)展。

中支加速發(fā)展，也得益于消費(fèi)分級(jí)對(duì)新興品類需求的增長(zhǎng)。

伴隨著消費(fèi)分級(jí)而來(lái)的是對(duì)卷煙品牌更高的要求，新消費(fèi)不僅僅關(guān)注于產(chǎn)品的品質(zhì)，同時(shí)也十分關(guān)注品牌顏值美學(xué)和文化內(nèi)涵的表達(dá)。

尤其是隨著國(guó)力之強(qiáng)盛，全國(guó)人民的民族自豪感和民族品牌消費(fèi)情結(jié)與日俱增，傳統(tǒng)文化的經(jīng)典演繹和時(shí)代感的文化表達(dá)，更能影響消費(fèi)心智，國(guó)風(fēng)品牌成為消費(fèi)的新時(shí)尚。中支品類是中式卷煙獨(dú)創(chuàng)的品類，不粗不細(xì)的煙支形態(tài)本身就是傳統(tǒng)中庸之道的體現(xiàn)，因此也更受新時(shí)代卷煙消費(fèi)者的青睞。

中支生而高檔，在消費(fèi)升級(jí)和行業(yè)相關(guān)政策的雙重作用下，中支類產(chǎn)品基本于普一類起步，加之中華（金中支）和天子（中支）的大單品效應(yīng)，中支品類基本覆蓋了高檔和高端的核心價(jià)位，且中支消費(fèi)呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)上移的明顯趨勢(shì)。

普一類以天子（中支）為代表，去年年銷量就已經(jīng)突破10萬(wàn)箱，成為中支品類為數(shù)不多的大單品之一。同時(shí)，去年多款中支產(chǎn)品在300元“嶄露頭角”，筆者以為，300元的中支煙將與同價(jià)位的常規(guī)煙和細(xì)支煙一道成為一類煙新的基座價(jià)位，逐漸“口糧化”。

顯然，伴隨著新中產(chǎn)階層擴(kuò)容而來(lái)的紅利將更多的影響400元價(jià)位，既能滿足日常的高端消費(fèi)需求，同時(shí)也有輕奢的禮品道具價(jià)值。因此，400元將成為中支品類在次高端增長(zhǎng)的新焦點(diǎn)，這個(gè)價(jià)位將成為次高端消費(fèi)空間釋放的最大受益者。

在這樣一個(gè)特殊的風(fēng)口到來(lái)之際，重慶中煙再次發(fā)揮了中支戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)，推出400元價(jià)位的天子（黃中支），是天子中支家族里又一款高端新品，同時(shí)也是天子經(jīng)典黃系列里的首款中支產(chǎn)品，更是重慶中煙中支高雅香品類的代表性產(chǎn)品?！爸兄Э粗貞c，經(jīng)典天子黃”，近幾年在中支品類市場(chǎng)有著上佳表現(xiàn)的天子品牌，值得我們高看一眼。

天子（黃中支）是重慶中煙第一包手工側(cè)開(kāi)禮盒級(jí)中支產(chǎn)品，有貴的價(jià)值，也有美的表達(dá)。天子（黃中支）生來(lái)高貴，“御龍?jiān)谔?，縱享云端”的典雅氣派，“天子黃”早已形成認(rèn)知度強(qiáng)烈的高端消費(fèi)口碑，與“中華紅”“黃鶴樓金”并列為高端三經(jīng)典，天子（黃中支）是天子黃系列的經(jīng)典在中支的延續(xù)，高貴價(jià)值與生俱來(lái)；

天子（黃中支）生而高雅，是天子中支煙高雅香品類的代表之作，以高雅賦能經(jīng)典，提升品鑒的高雅質(zhì)感。高雅香品類是中式中支煙的品類，也是天子中支煙的特色品類，不僅呈現(xiàn)出高醇、高香、高甜的品質(zhì)感知，更是由里到外的傳遞著美好時(shí)代的高雅追求，高雅情懷與氣質(zhì)是天子品牌的特質(zhì)。

天子（黃中支）以貴的價(jià)值滿足高端消費(fèi)的品質(zhì)需求，以美的表達(dá)塑造高端消費(fèi)的高雅范式。以高雅致經(jīng)典，天子（黃中支）次高端引領(lǐng)價(jià)值凸顯。

2020年，重慶中煙明確提出中支特色發(fā)展道路，讓行業(yè)內(nèi)外都清晰地看到了重慶中支做好中支煙的決心，天子（觀天下）高價(jià)旗艦產(chǎn)品的上市，重慶中煙“3031”發(fā)展藍(lán)圖的規(guī)劃，再到集全公司之力打造的次高端新品天子（黃中支）的推出，我們不光看到了這份決心，更看到了精準(zhǔn)的行動(dòng)。短短幾年的發(fā)展，重慶中煙的中支品類建設(shè)蒸蒸日上，步履清晰。

天子中支煙，有中支煙首創(chuàng)的高雅香品類，有高雅氣質(zhì)的大單品，有價(jià)值引領(lǐng)的高價(jià)旗艦，有高端核心價(jià)位的強(qiáng)勢(shì)占位，越走越快，越走越穩(wěn)。

天子中支加速奔跑，中支看重慶。謀局次高端，天子（黃中支）未來(lái)可期。